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存量市场依旧翻不起太大浪花

未知 2019-08-26 06:19

  而不景气的市场环境在今年依然没有得到缓解。根据Canalys数据显示,2019年第二季度,国内总体智能手机市场出货持续低迷,同比下降6%,出货仅9760万,连续第九个季度呈现负增长vivo手机出货量下降了19%至1710万台。

  现阶段,华为、中兴、三星、vivo都已经推出了各自旗下的首款5G手机,而接下来市场还会迎来新的参与者。

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  在这次发布会上,vivo也再次提到了jovi物联平台的发展。去年,vivo人工智能全球研究院院长周围首次对外发布了vivo公司物联网战略,并正式推出了vivo的IoT产品:Jovi物联。通过jovi物联,vivo将联盟的开放战略进一步落地,面对不同品牌家电的智慧家居设备,消费者不再需要下载多个APP,可以在一个应用上可以完成所有操作体验。

  正因如此,一是手机厂商自己也渗透loT终端市场,厂商还是可以在中低端市场继续发展4G用户。消费者更容易接受;另一方面千元机用户的群体对4G套餐接受能力也要比5G更强一些。其中vivo、华为都是其中的重要代表。二是软硬兼施,譬如小米。

  作为一个主打线上、追求性能的子品牌,iQOO的第一代产品打出了一定市场口碑,而iQOO Pro 的诞生更是直接将战斗推向了白热化。不过在华为、小米的围攻,以及游戏手机市场整体遭遇瓶颈的双重压力下,vivo仍将面临着极大挑战。不过好在有5G基因作为后盾,iQOO Pro 5G版本在大众市场“收割”一波用户应该不在话下。

  而到了2014年,4G手机出货量才明显放缓。据数据显示,2014年1月,3G手机在国内手机销量中占比为77%,但几月以来连续直线%。

  不过在此之外,相信大家都注意到了这次vivo推出的首款5G手机并没有直接更新主品牌产品线,而是以iQOO子品牌试水5G市场。在业界看来,这步棋的精妙之处在于进可攻、退可守。

  不过,全球手机市场出货量下滑的状况并不会在短期消失,所以大家还是要提前做好长期过冬的准备,毕竟从历史角度来看,一般在凛冬过后,行业洗牌也会悄然而至。

  自2017年智能手机市场踩下增速刹车后,市场就进入到了下行期,根据IDC数据显示,2018年中国智能手机市场同比下滑高达10.5%。惨烈的下滑趋势带来的后果就是头部厂商市场争夺战再次加剧,小厂商的生存空间被进一步挤压。华米OV整体市场份额则在竞争中不断提升,马太效应成为主流趋势。

  所以眼下很多商家与渠道着急于4G手机的清仓,其实是有些操之过急。毕竟5G不同于4G,运营商要花费更多的时间来建设5G网络。据业内人士透露,5G千元机要到明年年底才会上市。而当时,4G千元机只花了半年时间就已经投放到了市场当中。

  那么下一个问题就是:手机厂商该如何布局loT呢?目前业内主要这么几种形式,或者4G/5G并存的情况。各厂商在打造主力旗舰机型上,即使依然会以5G为主,一方面是4G手机相比同配置的5G手机要更便宜,同时也搭建物联网平台。但在5G千元机市场到来之前,不光做硬件,

  我们之前也曾提到过,5G眼下并非是手机厂商们真正的“救命稻草”,事实上,即使5G大面积爆发,存量市场依旧翻不起太大浪花。

  5G、loT终端市场,以及我们早先在其它文章中提到过的海外市场,可以算作是手机厂商们过冬的三件“皮大衣”。而就眼下来看,vivo的布局可谓是最为平均,不管是率先发布了一款极具竞争力的5G产品,还是在积极布局loT领域方面,更是在海外市场也有所斩获。

  同时在这个过程当中,4G手机的“清场”工作,势必也会受到一定的影响。早在4G移动网络刚刚起步之时,4G手机全面替代3G手机也花费了一段时间。国内4G网络官宣大概是在2012年,但是2013年,国产品牌3G手机出货量仍有4.61亿部,同比增长24.9%,占手机总出货量的79.7%。

  此外,loT市场在经过了数年的积累后,随时都处于爆发的临界点。根据IHS预测,全球物联网设备的安装基数将从2015年的154亿台增长到2020年的307亿台,到2025年,这一数字预计将达到754亿台,未来10年复合增长率高达17.21%。

  在此背景下,手机厂商也开始寻求更多的增长空间。其中早已在线下达到饱和的vivo,也开始逐渐向线年,vivo尝试性地推出了针对线上市场的Z系列,首款机型Z1开卖3天销量就突破了10万台,第二款机型Z3首销当天更是成为京东、苏宁、天猫三大电商平台的销量冠军。在初探甜头之后,vivo不仅向百元机市场试探性推出了百元以下的U系列,更是单独打造了iQOO这一极具性价比的游戏手机品牌。

  8月22日,vivo在北京推出了iQOO Pro全新系列机型,这也是iQOO旗下的第三款手机,同时也是国内第四款正式上市的5G手机。3798元的起售价格极具竞争力,毕竟在它之前,价格最低的5G手机也得需要4999元。

  这次vivo赶在小米之前发布了5G新机,并且提前将价格拉到了4000元以下,势必会让小米感到为难,即使小米同样可以做到3000多元的5G手机,但对于小米而言,不仅将会面临着更为激烈的竞争,而且一直想要冲刺高端市场的梦想可能也会因为提前到来的5G价格战暂时告一段落,毕竟生存远比梦想要重要得多。

  对此,vivo通信研究院总经理秦飞表示,“我多次提到了手机不会太贵,5G初期不太成熟的阶段,推广非常重要。我们以一个合适的价格让用户尽快地用起来,用起来了各种应用才会出来,各种应用出来以后才会带来5G市场的良性循环。作为头部的手机公司,我们有义务和担当把5G尽快推广起来”。

  那么厂商为了能够填补手机业务的亏空,就不得不从其它领域找补。loT自然就成为了一个绝佳的领域,其拥有众多的应用场景,能够赋予手机厂商先天优势。举例来说,就智能家居而言,手机可谓是较为合适的入口之一。虽然家电厂商也有涉及手机产品,但就影响力而言,只能算是小打小闹。比如说格力坚持做手机已经多年,甚至还在近期表示要推出5G手机,但其市场份额,显然无法跟手机厂商相提并论。

  通过上面的分析,大家应该能够明白,小米已经陷入到比较被动的局面,毕竟今年小米又将红米独立了出去,如果这样被iQOO就此压制,可以说是前功尽弃。但不管如何,vivo既然已经率先发牌,小米自然也只能接招。5G价格战已经拉弓上弦,而且在业内人士看来,其厮杀的激烈程度肯定远比4G时代更加惨烈。

  虽然jovi物联主要涉及到智能家居领域的合作,但在智能硬件产品规划上,vivo也有在布局。在今年的MWC大会上,vivo 就公布了全新的战略布局,以手机为核心,AR眼镜、智能手表、智能耳机等设备为辅助的“1主3辅”计划。如果能补齐智能硬件市场的空缺,相信vivo在未来的竞争力还会继续提升。

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