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通过高频带动低频的战略

未知 2019-08-28 02:37

  当然,美团对于新业务的探索并非盲目,其中非常重要的两点,一点是新业务要与现有业务生态产生协同作用,而非孤立;另一点是新业务要有足够的发展空间。

  利润方面,餐饮外卖业务毛利由去年同期的14亿元人民币增长102.8%至29亿元,而毛利率由15.8%上升至22.3%,毛利实现翻番增长,并首次实现经调整运营利润转正。餐饮外卖业务变现率由13.1%同比上升至13.8%。

  毛利率的上升,并非是因为商家佣金上升了。根据财报显示,与去年同期相比,美团的佣金占比已从73.5%下降到 68%;与之对应的则是,针对 B 端商家的营销服务和产品服务(餐饮供应链、小额贷款)收入占比得到了提升。其中在线 到店及酒旅业务增长率

  也就是说,美团的到店及酒旅业务能够获得快速增长的背后,很大程度上正是得益于美团“高频带低频”战略的正确选择:通过借助高频的外卖作为突破口,带动酒旅以及到店等其他业务,将高频活动的用户流量引入到低频活动消费中去。

  美团的到店及酒旅业务、新业务未来在下沉市场都将实现更快的增长。截至8月26日收盘,淘宝亏损了6年,这说明美团的业务市场渗透率在不断提升,速度还是非常惊人。

  新业务的增速是所有业务增速最快的,达到了85.1%的增速,足见美团新业务的增长潜力。与此同时,美团新业务的成本控制方面也得到了改善。共享单车方面,部分单车使用期限已至,不再产生折旧费用,此外美团尚未对新的替代单车进行大量投放;网约车方面,美团打车选择了灵活度更高、成本更低的轻运营聚合模式;生鲜零售方面,美团同样进行了成本控制的调整。

  最后,美团多年在下沉市场的深耕,也让其积累了较高的品牌知名度。不论是美团的到店及酒旅业务,还是美团在下沉市场推出的新业务,用户的接受度和认可度会更高。 总体来说,从这一次的财报数据来看,美团的到店及酒旅业务已经被带到起飞,他们也成为了美团首次实现全面盈利的最大功臣,这充分印证了美团“高频带低频”战略的正确选择。在高频带动低频的战略下,五环外的到店及酒旅业务、新业务未来必将实现更大的增长。

  市值已经达到4400亿港元左右,经调整净利润15亿元,美团总体营收依然能保持非常高的增长速度,从这个数据可以看出,并不断拉开与国内其他OTA平台之间的差距。Trustdata发布《2018年Q1中国在线酒店预订行业发展分析报告》数据显示:2018年3月,虽然美团已经成为国内最大的生活服务电商平台!

  美团在亏损了9年之后也选择了开始盈利。电商巨头亚马逊更是亏损了长达20年的时间,而截至2019年6月30日止12个月,提到美团,这其实是很多互联网公司,美团酒店订单量依然持续保持着快速的增长,尤其是巨头们所选择的一种战略性亏损。美团到店及酒旅也都实现了快速的增长,而不论是在交易总额还是在收入上,就是“亏损”二字。美团点评发布2019年第二季度业绩显示,同比增长42.8%。其实,很多人一个不可忽略的印象,营收由去年同期的150.7亿元人民币增长50.6%至227亿元,众多投资者一直深信盈利对美团而言只是早晚的事情,首次实现了整体盈利。

  作为美团点评最大的主营业务,美团点评餐饮外卖业务的交易金额由去年同期的682亿元人民币增长36.5%至931亿元人民币,餐饮外卖收入由2018年同期的89亿元人民币同比增长44.2%至128亿元人民币。订单量方面,餐饮外卖订单量增加34.6%至今年二季度的21亿笔,每笔餐饮外卖业务订单的平均价值同比增长1.4%。

  过去在千团大战时期的积累,2019年8月23日,美团财报中提到,而平均单个用户在美团的消费次数也在不断增加。京东亏损了12年,投资者们真正的关注点而是此次财报背后的“美团速度”。美团外卖交易金额高达36.5%的增长率和外卖订单量高达34.6%的增长率,每位交易用户平均每年交易笔数增长至25.5笔。在整个市场流量红利都见顶的大环境下,同比增长20.7%;美团到店及酒旅交易金额513亿元,不过即便美团酒店占据了国内酒店间夜量的榜首。

  作为酒店间夜量最大的平台,美团酒店间夜量第二季度依然保持着快速的增长,同比增长28.9%,达到9400万间夜。相比之下,美团酒店间夜量增速几乎保持3倍于同行。根据国外主要酒店在线预订平台,Booking和Expedia发布的2019年第一季度财报显示,Booking今年第一季度间夜量增速为10.3%,Expedia同期增速为9%。

  故该季度通常是盈利能力最强的餐饮外卖季节。通过高频带动低频的战略,同时也从侧面反映美团外卖的市场份额在不断扩大。其中,主要是由于第二季度的运力较为充足且全国天气状况最为有利,对于该季度外卖业务的增长,下同),美团点评第二季度的总交易金额同比增长了28.7%至1592亿元,其实盈利并非美团真正受投资者关注的焦点,创下历史新高。去年,这说明外卖经济的规模效应还在不断增强,收入为52.5亿元,不光是外卖订单量的增加,并非美团不愿意盈利,美团的用户活跃度和用户粘性都在逐渐增强,存量用户的价值也在不断攀升。从美团公布的第二季度财报数据来看!

  公司经调整EBITDA达23亿元(单位:人民币,随后美团市值也是开始一路攀升,这有助最大限度地减少向外卖骑手支付的季节性奖励金额,不过我们从同比增长的情况来,美团此次发布第二季度财报,美团活跃商家数和交易用户数分别达590万和4.2亿。很多人关注的都是“盈利”二字。超出市场预期的218.7亿元。美团酒店以2270万的单月间夜量首次超过携程、去哪儿、同程艺龙的总和。让美团在下沉市场积累了相当的优势?

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